IED – Istituto Europeo di Design Milan

Магистерская программа по стратегии и управлению брендами

Магистерский курс «Стратегия бренда и менеджмент бренда» на английском языке в IED Milano предназначен для выпускников гуманитарных, социальных или экономических специальностей, а также для тех, кто имеет сертификат по творческим дисциплинам итальянских или международных школ дизайна. Также приветствуются кандидаты, имеющие уже двухлетний опыт работы в данной области.

Если вами движет огромное любопытство и страсть к ведущим брендам и коммуникационным стратегиям, если у вас есть стремление вникать во все, что вас окружает, если вы решительны и настойчивы, и если вы не боитесь постоянно бросать себе вызов, то это, безусловно, лучший тренинг для вас.

Методология и структура

Магистерская программа «Стратегия и управление брендом» в IED Milano была разработана для того, чтобы предоставить студентам более легкий доступ к ключевым игрокам на национальном и международном рынке брендов, поскольку они знакомятся с тем, как компании и агентства работают в процессах управления брендом.

В течение года вы будете вовлечены в комбинацию уроков, учебных пособий, историй болезни, семинаров и проектов, основанных на реальных заданиях, которые вы будете выполнять либо индивидуально, либо в составе команды. Вы разовьете навыки, необходимые для управления именем бренда с использованием междисциплинарного подхода. У вас также будет возможность проанализировать современные экономические и культурные сценарии, излагая ключевые аспекты стратегий коммуникации продукта/услуги и расширяя свои знания о процессах брендинга. Эта работа поможет вам понять, как можно использовать лучшие стратегии бренда в качестве способа удовлетворения потребностей клиентов и конкретных требований.

Качество этой программы отражается в количестве практических занятий, предлагаемых ежедневно, в дополнение к неделям перекрестного обучения, сосредоточенным на креативности, где студенты работают над генерацией идей и методологией «из коробки». Также рассматриваются методы дизайна, поскольку студентам предлагается посетить Salone del Mobile Week, чтобы изучить, что предлагают ведущие компании в плане творческой работы. Лидерство также находится в центре внимания, поскольку вам разрешается встречаться с президентами и генеральными директорами крупных корпораций.

Вы также познакомитесь с индустрией роскоши, уделив особое внимание итальянским брендам и совершенству: Missoni, Diesel, Pomellato и Technogym входят в число тех, которые были представлены за последние несколько лет. Другие бренды также будут задействованы и представлены через истории своих основателей или генеральных менеджеров.

Содержание мастер-курса

Этот тренинг разделен на восемь модулей, охватывающих углубленное изучение брендинга посредством междисциплинарных уроков и групповых занятий. Это полное путешествие, которое проведет вас через различные этапы процесса брендинга. Мы разработаем два проекта брендинга возрастающей сложности, которые будут поручены непосредственно нашими компаниями-партнерами посредством реальных заданий, как способ воспроизвести типичный профессиональный контекст.

Кроме того, часть обучения также будет посвящена личному брендингу: серия познавательных занятий позволит вам ознакомиться со стратегиями брендинга, по мере того как вы формируете собственную профессиональную идентичность и переходите от сомнений в своем будущем к хорошему будущему. определенный карьерный путь.

Оценка ландшафта

Предварительная работа (стратегический маркетинг)

• Потребительское понимание
• Брендинг в BtoB и BtoC
• Брендинг против отраслей
• составление бюджета

заявка

• Исследования
• 360° анализ
• Продукт
• Таргетинг
• Соревновательная арена
• тенденции
• Оценка: анализ пробелов, выводы,
• Рыночное позиционирование

Стратегия бренда

Инструменты, методология и стратегическая платформа

ДНК бренда Landor & Fitch

Расширенная стратегия

• 5 чувств
• Путешествие клиента
• Архитектура
• Партнерство и инновации

Принципы бренда

• Рекомендации по бренду
• Бизнес-руководства
• Рекомендации по продукту

Выражение бренда

Снаружи

• Смотреть и чувствовать
• Именование и устное
• Стратегический дизайн
• Айдентика, корпоративный и продуктовый брендинг
• Звуковой брендинг
• Брендированная среда и ритейл

Внутри

• Внутренний брендинг
• Взаимодействие с брендом

Изображение бренда

Связь с брендом

• стратегия
• Творчество и действия
• Брендированный контент и развлечения
• Отношение
• Поле и события
• Медиа-стратегия, планирование и управление
• Результаты и данные

Репутация бренда

• PR и цифровой PR
• Управление репутацией и кризис
• Ранжирование

Неделя творческого мышления

• Творческий склад ума
• новаторство
• Проектное мышление

Бизнес для брендинга

принципы

• Рабочий процесс, управление проектами
• Герои
• Роли и обязанности
• Предложения

Развитие бизнеса

• Управление агентством
• качка

Проект применения бренда

Промежуточный проект моделирует реальную профессиональную ситуацию. Студенты получают настоящее задание, подготовленное компаниями, организациями или агентствами, и их просят поработать над ним, используя средства выразительности, которые они уже приобрели. Курс следует рациональной структуре, включая предварительные исследования, анализ, определение концепции и создание стратегии. Последний шаг – презентация партнеру проекта.

Личностное позиционирование

Карьерное консультирование

• Резюме и резюме
• Программа коучинга
• Ориентация: карьерный сервис + встреча координатора
• Коучинг на собеседовании

Личные навыки и инструменты

• Публичное выступление
• Тайм-менеджмент
• Формирование команды и управление конфликтами
• Основной доклад
• Видео (Премьера + iMovie)

Обучение на месте

Исполнительная неделя

• Серия встреч с топ-менеджерами

День чемпионов бренда

• Встреча с лучшими выпускниками

Неделя роскоши

• Лекции под руководством топ-менеджеров

Проект диссертации

Итоговый проект, выполненный в сотрудничестве с реальным партнером, представляет собой синтез всего учебного курса. Студенты демонстрируют клиенту, что они могут применять все навыки, приобретенные во время курса, посредством развития командной работы, о чем конкретно и эффективно сообщается перед оценочной комиссией.

После окончания магистратуры вы сможете получить одну из следующих профессий в различных областях:

• Компании: Бренд-менеджеры, Менеджеры по продуктам
• Брендинговые агентства: бренд-стратеги и менеджеры по работе с клиентами
• Консультации: креативные стратеги и консультанты по брендам
• Предприниматели: основатели и бренд-директора