ESIC Business & Marketing School

Степень магистра в области управления маркетингом

Образовательные основы учебной программы

План обучения магистратуры был разработан с учетом общих принципов, перечисленных в ст. 3.5 вышеупомянутого Королевского указа и определение целей обучения в виде академических и профессиональных навыков, которым должен обучаться студент. Приоритетной целью получения степени является обеспечение адекватной научной подготовки на последипломном уровне в области управления маркетингом, передачи знаний, а также предоставления управленческих навыков. Учебное действие магистра основано на сочетании научной строгости с деловой реальностью, интеграции теории и практики, с методологией, основанной на диалоге и обмене опытом, размышлении над «кейсами» и, как основа, развитии способности к анализу. синтез и обзор значения и обязанностей своей работы.

В этом смысле учебная программа и методология магистратуры ориентированы на приобретение студентами знаний и обучения, направленных на:

• - Изучение и понимание организаций, в которых осуществляется маркетинговая деятельность, а также национальной и международной среды, в которой работают организации.
• - Изучение и понимание различных функций маркетинга в организациях разных типов.
• - Получение теоретико-практической подготовки, которая готовит студентов к маркетинговому менеджменту, а также гуманистической подготовке и личностному развитию, а также этическим ценностям и социальной ответственности.
• - Развитие общих и управленческих навыков, не ограничивающихся исключительно сферой бизнеса, но, безусловно, применимых и к ней.

Общие цели плана исследования:

1. Глубокое знание различных организаций, понимание их природы, состава, методов и процессов управления, размера, сектора деятельности и типологии (государственные, частные, некоммерческие и т. д.; ), а также тенденций и изменений в среде, в которой они действуют.
2. Развитие знаний и навыков, которые позволяют студентам занять ответственные должности в организациях, а также поощрение позитивного отношения и инициатив творческого и делового призвания, которые благоприятствуют, где это уместно, созданию новых компаний или разработке новых продуктов/рынков. . С этой целью учитывается мультидисциплинарный характер маркетинга, который объединяет, короче говоря, знания разного рода: экономики, статистики и количественных методов, финансов, рынков и клиентов, психологии, управления людьми, управления материальными ресурсами, менеджмента. операций, бизнес-стратегии и политики и т. д., а также системы информации и контроля и адекватное управление компьютерными технологиями. Развитие всех этих знаний и навыков не ограничивается исключительно маркетинговой профессией в компаниях, но может быть передано организациям любого типа.
3. Обучение студентов также направлено на их личностное развитие и продвижение ценностей человеческой, этической и социальной ответственности, продвижение которых осуществляется сквозно по набору предметов и семинаров Учебной программы и, что особенно актуально, на семинарах по лидерству. Применяется к навыкам маркетинга, лидерства и управления людьми в маркетинге из модуля «Навыки управления».

Конкретные цели:

1. Познакомить студентов с маркетингом с управленческой точки зрения посредством исследования маркетинговых проблем, формулирования стратегий и принятия реальных решений.
2. Содействовать развитию навыков управления и решения проблем в реальном деловом мире.
3. Предоставить навыки и знания, необходимые для руководства, организации и управления маркетинговыми командами.
4. Предоставить необходимые знания для планирования, разработки и проведения маркетинговых исследований в качестве вспомогательных инструментов для получения информации.
5. Правильно развивать функцию корпоративных коммуникаций
6. Формулировать и анализировать стратегии и реализовывать маркетинговые планы в национальной и международной среде.
7. Успешно проводить рекламные мероприятия и маркетинговые мероприятия.
8. Понимать этическую и социальную ответственность управления маркетингом в организациях и обществе.

компетенциями

Европейское пространство высшего образования, созданное в 1999 году Болонской декларацией, способствует изменению методик преподавания, целью которого является процесс обучения студента, который распространяется на всю жизнь и обеспечивает возможность трудоустройства. По этой причине в планах обучения, ведущих к получению степени, приобретение студентами навыков должно быть в центре их целей.

Что подразумевается под конкуренцией? Набор знаний, навыков и отношений, которые приобретаются или развиваются посредством скоординированного обучения, целью которого является достижение функциональных знаний, которые эффективно отвечают на задачу или проблему повседневной и профессиональной жизни, требующую процесса преподавания и обучения.

Навыки, которые должны приобрести студенты магистратуры в области управления маркетингом:

Базовые и общие навыки

Они являются общими для университетских степеней, но адаптированы к конкретному контексту каждой степени.

Базовый

• CB6 Обладать и понимать знания, которые обеспечивают основу или возможность быть оригинальными в разработке и/или применении идей, часто в исследовательском контексте.
• CB7 Что студенты знают, как применять полученные знания, и их способность решать проблемы в новых или малоизвестных средах в более широких (или междисциплинарных) контекстах, связанных с их областью обучения.
• CB8 Что учащиеся способны интегрировать знания и столкнуться со сложностью формулирования суждений на основе информации, которая, будучи неполной или ограниченной, включает в себя размышления о социальной и этической ответственности, связанной с применением их знаний и суждений.
• CB9 Студенты знают, как ясно и недвусмысленно донести свои выводы, а также знания и конечные причины, которые поддерживают их, специализированной и неспециализированной аудитории.
• CB10 Студенты обладают навыками обучения, которые позволяют им продолжать обучение в значительной степени самостоятельно или автономно.

общий

• CG01 Возможности и навыки, необходимые для получения и управления этими источниками информации, полезными для продолжения собственного развития обучения в области маркетинга и коммерческого менеджмента.
• CG02 Способность проводить критический анализ, оценку и синтез новых и сложных сообщений в области маркетинга и коммерческого менеджмента.
• CG03 Способность генерировать критические мысли на основе полученных знаний. Студент сформирует суждения, которые позволят задуматься о форме, содержании и способах управления маркетингом и коммерческим менеджментом в организациях из управленческих обязанностей.
• CG04 Способность синтезировать всю информацию и знания, полученные в ходе магистратуры, и ее применение при разработке стратегий и тактик и, при необходимости, при разработке маркетингового плана, плана коммуникаций, плана продаж или международного маркетингового плана.
• CG05 Освоить технику ораторского искусства перед разнородной аудиторией, применяя диалектику на публичных выставках.

поперечные компетенции

Они являются общими для всех студентов одного и того же университетского центра, независимо от полученной ими степени.

• CT01 Продвигайте и поощряйте межличностное общение и способность выступать публично.
• CT02 Продвигать и развивать командную работу с ответственностью и приверженностью
• CT03 Содействие гибкости и способности адаптироваться к изменениям
• CT04 Повысить способность общаться и общаться с коллегами, с академическим сообществом в целом и с обществом в целом, развивая их социальные навыки.

Конкретные компетенции

Они специфичны для данной степени и направлены на достижение конкретного профиля выхода для студентов.

• CE01 Уметь разрабатывать маркетинговую стратегию компании на основе стратегического анализа рыночной информации в конкурентном контексте.
• CE02 Уметь применять полученные знания при реализации стратегического маркетингового плана, основанного на разработке стратегического, комплексного и глобального видения бизнеса.
• CE03 Уметь применять полученные знания при разработке комплексной стратегии портфеля продуктового рынка.
• CE04 Уметь разрабатывать передовую и комплексную стратегию ценообразования, определяя и выбирая подходящий подход к ценообразованию в зависимости от сегмента, рынка или продукта.
• CE05 Развивать способности и навыки, необходимые для комплексного и скоординированного управления каналами сбыта.
• CE06 Уметь применять полученные знания при разработке и реализации комплексной коммуникационной стратегии в компании.
• CE07 Уметь разработать стратегию интернационализации компании на основе стратегического анализа информации о зарубежных рынках в мультикультурном контексте.
• CE08 Знать научный метод, чтобы иметь возможность применять его в научных исследованиях в области маркетинга.

Наша магистерская программа подготовит вас к достижению высоких результатов в той области цифрового маркетинга, которая вас больше всего интересует. От маркетинга в социальных сетях и работы с инфлюенсерами до анализа данных и специализации в электронной коммерции — выбор за вами. Вот некоторые из реальных должностей, которые занимают наши выпускники:

• Директор по маркетингу (CMO)
• Менеджер по бренду
• Менеджер по цифровому маркетингу
• Руководитель отдела контент-стратегии и медиапланирования
• Коммерческий директор
• Менеджер по работе с клиентами
• Консультант по стратегическому и цифровому маркетингу
• Менеджер по маркетингу в сфере электронной коммерции
• Менеджер по торговому маркетингу
• Цифровой бизнес-предприниматель

Магистерская программа по управлению маркетингом предназначена как для недавних выпускников, так и для опытных специалистов, стремящихся развить свои навыки в области управления маркетингом, стратегического менеджмента, управления брендом и бизнес-стратегий в условиях все более цифровой и глобальной среды. Программа также необходима для предпринимателей и владельцев бизнеса, стремящихся укрепить свои маркетинговые стратегии, оптимизировать отношения с клиентами и внедрить инновационные инструменты для стимулирования роста.

Наша магистерская программа по управлению маркетингом в университете ESIC разработана с учетом потребностей современной маркетинговой индустрии. Наша программа сочетает в себе официальную аккредитацию университета с практичностью, опытом и профессионализмом делового мира. Эта магистерская степень не только открывает двери для профессиональной карьеры, но и служит трамплином для тех, кто выбирает академическую карьеру, например, становится университетским профессором, поступив в докторантуру.

Кроме того, эта магистерская программа одобрена Национальным агентством по оценке и аккредитации качества (ANECA), которое предъявляет требования к профессорскому составу, обладающему обширным исследовательским и профессиональным опытом в той области, которую они преподают.

ТРАНСФОРМАТИВНАЯ МЕТОДОЛОГИЯ ОБУЧЕНИЯ:

Модель, ориентированная на вас, которая способствует вашему личному и профессиональному развитию посредством:

• Практическое применение бизнес-реальности.
• Развитие мягких навыков.
• Квалифицированный преподавательский состав.
• Разнообразное и международное сообщество.
• Доступ ко всем ресурсам ESIC.
• Программа включает в себя онлайн-материалы, самооценку, индивидуальное обучение, практические занятия и итоговый проект под руководством преподавателя, направленные на постепенное применение полученных знаний на практике.